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艺评 | 文化直播期待自己的带货一哥

来源:新民晚报     作者:江南     编辑:吴南瑶     2020-05-28 15:26 | |

小朱配琦,欧阳下单。朱广权和欧阳夏丹两位国嘴,因为直播带货有了新的网名。关于某位创业网红的直播带货处子秀,网民评价“不像卖货,更像卖身”,而央视主持人的试水,做了功课,带着实力,满屏诚恳,让广大网友真正领略了“卖货兼卖艺”的风采。

朱广权与李佳琦首次搭档,为央视新闻公益专场“谢谢你为湖北拼单”带货直播,2小时里,完成4000多万元的交易额。一周后同主题的第二场直播,欧阳夏丹再接再厉,与演员王祖蓝搭档,将交易额提升至6100万元。欧阳姐姐还幽默了一把,跟网友聊天称自己天生就适合带货,因为名字读起来是“欧阳下单”,和王祖蓝的组合更是缘分——“无法阻拦(祖蓝)我(夏丹)下单”。

有人说,央视播音员试水直播带货,是政治任务,是央媒为重振疫后湖北经济出力,但从另一个角度讲,平时正襟危坐的国嘴如今与网红主播李佳琦们趣味相投,你捧我哏,证明直播带货这种新生态,正以令人无法阻拦的力度,影响我们每一个人。

做过李佳琦观众的朋友承认,直播卖货是一次被几何级放大的化学反应。捡漏心理刺激人体分泌更多肾上腺素,欲望满足则给大脑添加多巴胺。李佳琦们的本事,是利用移动互联网的技术优势,深掘体验式购物的潜力。你在屏幕前看着他将“好看到炸”的口红涂上嘴唇,然后听他告诉你“我涂上都好看,你涂上一定更好看”,遂产生“Oh My God”的共鸣,伸出手指点开付款账号,“买它,买它,买下它”。

李佳琦们贩卖商品,更贩卖快乐,因为快乐就在手机屏幕的另一端,看得见,闻得到,甚至摸得着。而这还只是个开始。当小朱哥哥和欧阳姐姐甩掉新闻联播表情包,坐到镜头前嗑瓜子、侃大山,你会发现,直播还可以文化带货。

黄鹤楼,长江水,一眼几千年,老汉口,热干面,韵味绕心间,愿亲人都平安,春暖艳阳天。听听,这般亮相的热干面,下锅的是面条,起锅的是感情,入口的是历史,回味的是幸福。难怪李佳琦听完,抢着用他热情似火的网络语言为新搭档捧场:小朱哥哥你就是真正的“Reader”。言值就是颜值,卖艺自能卖货。

实际上,文化带货早就以各种形式渗透到人们的精神消费中。偶遇书店的一场签售会,你会不由自主被作家的思想火花所震慑,买了他的著作排队等候交流、签名。如果爱跑创意集市,你一定被各类文创产品吸引。“朕知道了”的透明胶不就一度脱销,成为文青圈里梦寐以求的“网红”?关乎人文,以化成天下。让生活所涉及的物品物件,化成拥有道德和精神涵义的具体象征,这就是文化带货的魔力吧。

这几天,笔者就被文化带货了一回。在央视黄金时段播放的根据全国优秀基层干部廖俊波事迹创作的电视剧《一诺无悔》中,廖书记去闽北山区的乾东镇调研,一路劳顿后饥肠辘辘,就找了家镇上小店歇脚,只是店里已无饭食可供,无奈之际,店主灵机一动,拿出自己做的“小胳”,切成薄片蒸热端上桌,廖书记和同事一尝,交口称赞。荧幕前的笔者立即被这个场景打动,打开淘宝,找到仅有的两家制作“乾东小胳”的店铺,即刻下单,两天后就在自家饭桌上尝到了这款混合肉白、苜蓿粉、鸡蛋等手艺独特的闽北小食,也感同身受闽北小镇要脱贫要发展的急切心愿和廖俊波书记的良苦用心。

拍电视剧,自费心费力,看电视剧,难天天守候,上述的带货只是一种巧合。而借助移动互联网的场景消费,文化也许能找到真正适合的出货平台。这是一个受众广泛、回应及时、心理趋同又放大光环的平台,当小朱哥哥和欧阳姐姐带着央视国嘴的底蕴和光环坐到屏幕前,高吟低唱,论今溯古,文化上寻求认同的心理效应,能释放出多么巨大的能量,你我已有目共睹。

当然,既然是文化带货,必须有文化的内涵,具文化的精致,含文化的胸怀,光靠打鸡血的刺激,一次两次也许成功,但长此以往,可能还不如李佳琦们的业绩来得稳定。这给文化带货直播带来了更大的挑战。不久前“故宫600岁”直播收到的回应,就反映出广大群众对文化消费的更高要求,在这个新领域,依然存在人民对美好精神生活日益增长的需求与落后生产之间的矛盾。如何消除这个矛盾,需要更多的文化人和文化从业者离开舞台、书桌,走进直播间,用丰沃的文化知识和丰厚的文化气息,来感染、引导观众,让他们真正成为自己的粉丝,创造出文化直播的“带货一哥”。(江南)

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